검색에 안 잡히는 B2B 홈페이지의 공통점 — 색인부터 확인하세요

홈페이지는 있는데, 구글에 검색해도 우리 회사가 안 나옵니다. 광고를 멈추면 방문이 0에 가깝습니다. B2B 사이트에서 흔한 일이고, 원인은 대개 몇 가지로 좁혀집니다. 순서대로 짚으면 대부분 잡힙니다. 첫 단추는 색인입니다.

먼저 색인부터 확인하세요

구글 검색창에 site: 뒤에 우리 도메인을 붙여 넣습니다. 예를 들어 site:회사도메인.com 입니다. 우리 페이지가 몇 개 잡히는지 그대로 보입니다. 0이거나 몇 개뿐이면, 구글이 아직 사이트를 못 읽고 있습니다.

서치콘솔의 색인 생성 보고서를 열면, 어떤 페이지가 왜 빠졌는지까지 나옵니다. 원인을 짐작하기 전에 이 두 화면부터 봅니다.

가장 흔한 원인은 우리가 스스로 막아 둔 설정입니다. robots.txt가 사이트 전체를 차단해 두거나, 페이지에 noindex 태그가 남아 있으면 색인이 안 됩니다.

제작사가 개발 중 걸어 둔 차단을, 공개할 때 안 풀어 두기도 합니다. 한 줄 설정이 사이트 전체를 검색에서 지웁니다. robots.txt와 noindex 태그부터 확인합니다.

사이트맵은 페이지 목록을 구글에 건네는 지도입니다. 없으면 구글이 페이지를 늦게 찾거나 놓칩니다. sitemap.xml을 만들어 서치콘솔에 제출하면 색인이 빨라집니다.

새 글을 올릴 때마다 사이트맵이 갱신되게 해 두면, 발행과 노출 사이 간격이 줄어듭니다.

site: 검색에는 잡히는데, 정작 우리 서비스를 검색하면 안 뜨는 경우가 있습니다. 이때는 색인이 아니라 콘텐츠 문제입니다. 회사 소개 몇 장뿐이고, 고객이 검색하는 질문에 답하는 글이 없으면 노출될 자리가 없습니다.

여기서부터는 색인 점검이 아니라 콘텐츠를 채우는 일입니다. 고객이 검색하는 질문을 소제목으로, 그 답을 본문으로 쌓아야 순위가 생깁니다.

색인 → robots → 사이트맵 → 콘텐츠 순으로 확인하면, 검색에 안 잡히는 원인은 대부분 드러납니다.